本报记者 李春莲 

　　见习记者 梁傲男

　　“五一 ”假期的脚步渐行渐近 ，从北国边陲到江南水乡，从传统古城到新兴小镇
，一幅充满活力的旅游图景即将展开。游客们用脚步丈量世界的热情，正转化为推动文旅消费升级的蓬勃力量 。

　　同程旅行数据显示 ，今年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一
”的峰值
，假期文旅市场将呈现本地、异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。美团旅行数据显示 ，“五一”出游高峰预计从4月26日开始
，超长假期带火国内长线游，有望带旺国内多地文旅市场
。

　　假期文旅消费升温

　　从各在线旅游平台“五一 ”假期旅游的预订情况来看 ，多个平台“五一
”假期出游搜索量同比翻倍增长
，显现出假期文旅消费超预期。消费端则呈现出三大特点，折射出“假日经济”的升级路径 。

　　一是长线游爆发
。此次“五一 ”假期可通过“请4休11
”延长 ，这进一步刺激长线远途旅游。携程数据显示
，“五一”假期游客出行距离较清明假期显著拉长，“五一 ”期间跨市住宿订单占比已突破八成 。途牛数据显示 ，国内长线游预订出游人次占比达46%
。

　　从长线游目的地来看，去新疆博乐 、塔城、昭苏等地感受边境风光
，去云南腾冲徒步热带雨林，去青海海北藏族自治州祁连县看皑皑白雪 ，去贵州黔南州和云南德宏州探秘少数民族秘境村寨
，去山西忻州看传承千年的繁峙县壁画，成为“五一
”热门玩法。

　　二是县域城市热度提升 。随着旅游基础设施的不断完善 ，县域旅游市场迎来爆发式增长
，成为年轻消费者“逃离喧嚣
、治愈身心”的热门选择
。

　　白山的静谧、文昌的椰风海韵 、喀什的异域风情……在“去景区化 ”趋势推动下，这些小城凭借“错峰避堵
、深度体验
”的优势吸引着大批游客。反向旅游带火宝藏小城 ，去哪儿数据显示
，“五一”酒店预订已覆盖全国1229个县城，县城高星酒店更具性价比 ，预订量同比增长逾三成 。

　　有旅游行业分析师对《证券日报》记者表示
，传统县域旅游胜地在保留历史韵味的基础上，创新推出各类沉浸式体验项目 ，提升游客的旅行感受，以新姿态迎接八方来客；而一些新兴网红地则凭借独特的自然风光等优势
，迅速在社交平台上走红，吸引了大量游客前来打卡
。

　　三是跨境游双向升温。境外旅客购物离境退税“即买即退 ”等举措近期出台 ，叠加中国相关的短视频在海外社交媒体火爆
，“五一”假期入境游有望增长 。携程数据显示，截至目前 ，今年“五一
”入境游订单量同比增长173%。

　　出境游市场同样热度不减
。随着全球航空供应链的恢复与拓展
，中国游客的足迹遍布全球。去哪儿数据显示，今年与去年“五一”假期相比 ，国际航班抵达城市新增177个
，中国旅客的目的地增加至1303个城市，德国慕尼黑、西班牙格拉纳达等目的地的酒店预订量更是实现数倍增长 。

　　多措并举提振消费

　　为激活“五一 ”文旅消费市场 ，各级政府正多维度发力
，通过政策扶持 、活动策划
、服务优化等组合举措持续提振市场
。

　　在2025年北京市“五一
”假期文化和旅游系列活动新闻发布会上，北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳表示 ，“五一”假期期间，北京市文化和旅游局以“京彩五一·乐享好时光 ”为主题
，统筹全市文旅资源，推出1900余场活动 ，陪伴广大市民 、游客共享美好假日。

　　四川省将在“五一
”及端午假期举办大量活动
，包括聚焦“哪吒”热，推出一批国风国潮新产品
、新线路 ，举办国风嘉年华等180余场活动等 。“五一 ”期间
，四川全省各地将通过“财政补贴+市场联动
”发放各类文旅专项消费券6800余万元
。

　　黑龙江省策划推出五大主题12条精品线路、100余场演出，打造“春日好景巡游”精品线路 ，举办机场飞行体验 、城市艺术季
、赏花季、风筝节 、采摘集福、春服（福）主题活动等文旅活动331场。

　　“‘五一’期间
，适宜的气候为大众出游创造了合适的条件 。 ”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，同时 ，旅游行业供给侧结构性改革成效显著
，包括沉浸式体验项目
、主题化线路设计等创新产品不断涌现，叠加智慧景区建设等配套服务升级 ，构建起更优质、更便捷的旅游生态系统，满足了游客对品质出游的期待
。

　　在业内人士看来
，在假期效应拉动 、居民消费信心回暖及多重政策利好的共同作用下，“五一
”假期将显著激活旅游
、酒店、餐饮等服务业态。各地消费券发放力度加大 、特色文旅活动密集上线 ，市场供需两端形成良性互动
，为相关产业注入发展动能，同时也将驱动旅游市场向品质化
、精细化方向加速转型 ，持续丰富游客的个性化、沉浸式出行体验 。